“步行街之王”大规模闭店，郑州仅剩2家！60岁创始人直播蹦迪“求生”，曾15分钟仓促签下周杰伦

20万人涌进直播间，只为观看一位60岁的企业家在镜头前“蹦迪”。

近日，60岁的美特斯邦威创始人周成建头戴黑色墨镜，身穿白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音“裁缝周成建”直播间镜头前跳起了团舞。

这场表演吸引了超过20万人涌入直播间，网友们目睹了这位曾经叱咤风云的商业大亨为品牌转型做出的努力，也让人不禁回想起那个属于美特斯邦威的黄金时代。

可热闹的直播间，是否真能扭转一个品牌的颓势？曾经的“休闲服之王”，正经历着艰难的转型之路。

创始人半夜15分钟仓促签下周杰伦

与将自己送上“浙江首富”宝座

时间回到2000年，美特斯邦威服饰公司成立，很快成长为中国休闲服装市场的代表性品牌。而真正将其推上顶峰的，是2003年那个略显仓促却决定命运的夜晚。

据“天下网商”报道，2003年一个凌晨，周成建正在杭州出差，被敲门声惊醒，市场总监拿着一份合同问他：“周杰伦签不签？”他说“不能等明天再说吗”，得到的回答是，“明天就被对家签走了”。

周成建坦承：“我那时候不知道周杰伦，就问，他很火吗？真的好吗？总监告诉我，火，真的好。我说那你去签吧，我要睡觉了。签周杰伦当代言人这个事情，不到15分钟就定下了。”

谁也没有想到，这个深夜的匆忙决策，竟成为美邦走向巅峰的起点。“不走寻常路”的广告语传遍大江南北，周杰伦的超级流量加上休闲风潮的兴起，让美邦迅速赢得80后消费者的心。巅峰时期，美特斯邦威的全国门店数超5000家，成为当之无愧的“步行街之王”。

2008年，美邦顺利登陆A股，直接把周成建送上“浙江首富”的宝座；2011年，美邦营收破百亿，推动他三年蝉联国内“服装首富”。

辉煌未能一直延续。从2014年开始，美邦的发展轨迹悄然转向下行。

2015年，公司迎来上市以来的首度亏损，金额高达4.32亿元。次年，周成建的女儿胡佳佳接任董事长，但七年接班历程中，公司竟有五年处于亏损状态，累计亏损约32亿元。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。而此时的美邦，已从百亿规模收缩至数亿。财报显示，去年公司营收仅6.81亿元，同比下降近五成；归母净亏损则扩大至1.95亿元。今年上半年，其净利润仅993万元，同比下滑87.1%。

重掌帅印的周成建一直在一线奔走：跑市场、见加盟商、参与产品设计、调整集团架构、加码直播，几乎没有休息的时候。他形容现在的自己是“光脚的”，不再被历史包袱束缚，而是按全新的生态逻辑重建美邦。

大规模闭店

郑州仅剩2家

美邦并非没有做过努力。

2024年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，试图跨界潮玩赛道，吸引Z世代消费者。他频繁现身各大社交平台，努力拉近与年轻人的距离。

但现实依然严峻。曾经早早布局河南市场的美邦，2018年11月，就在河南新乡平原商场就开出了Metersbonwe大店。数千平的品牌集合大店，场景化的产品展示，优雅舒适的购物环境，给当地消费者带来了不少的惊喜。

当时美邦开业前采用了全品牌门店联合预热+商场大范围广告投放预热的方式，最大化传播开业信息。开业当天，门店安排了剪彩、模特走秀、乐队演出、限时挑战、气球雨等引流活动，极大地吸引了客流。

而到2024年底，美邦全国门店仅剩607家。在郑州，这一昔日的市场重镇，如今仅存2家门店。

9月初，广州唯一一家美邦生活体验店虽地处地铁口、面积不小，还推出“夏季服装两件两折”的清仓活动，但工作日的顾客多以老年人或带孩子的家长为主。一位店员坦言：“线下生意难做，线上线下都得靠折扣吸引顾客。”

美特斯邦威（广州陈家祠生活体验店）

网友感叹：一代青春落幕

美邦能否“不走寻常路”重生？

若论风光年代，森马、以纯、佐丹奴等品牌在美特斯邦威面前，都只能算是“小弟”。对很多80、90后而言，美邦是青春的象征，是逛街必去的“打卡地”。《一起来看流星雨》中的“美特斯邦威梗”至今仍被很多人铭记。

但时过境迁，如今的美邦在许多人眼中，已渐渐成为“过时”和“土味”的代名词。

网友唏嘘

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纵观整个鞋服赛道，美邦早已掉队：安踏、李宁上半年营收均超百亿，海澜之家也稳居百亿阵营。lululemon、始祖鸟等功能与时尚兼备的品牌，更是成为年轻人日常穿搭的选择。户外运动风崛起，休闲服饰日渐式微，已是不争的事实。

周成建在直播间卖力起舞的背后，是一个传统服装品牌面对时代变迁的艰难转身。一代人的青春记忆能否被重新擦亮，仍需要时间回答。（综合网络）