花几百万请明星不如自己跳！60岁美邦董事长直播间唱跳周杰伦

60岁前浙江首富为救公司拼了！直播间大跳周杰伦《阳光宅男》，20万网友围观：这么拼为什么？

曾几何时，他是服装行业的“顶流”，2008年以20亿美元身家登顶浙江首富，创下美特斯邦威“一代人的青春”。而如今，60岁的周成建，却不得不站在镜头前，戴着墨镜、身穿潮服，在直播间努力跳起团舞。

9月初，他在个人社交账号发布视频，背景音乐放着周杰伦的《阳光宅男》，他动作略显生涩却全力跟上节奏。这一跳，直接跳上热搜，直播间涌进超20万人。不少网友感叹：“曾经的巨头，如今也要放下面子‘求关注’了……”

周成建这么拼，不是没有原因。

他曾直言：“以前我们花几百万请明星带货，效果却非常一般。”如今他亲自上台，是想把美邦重新拉回年轻人的视野。他说，美邦今后要打造“年轻、潮流、适穿、性价比”的新形象。

但热闹的直播间背后，是一家老牌服装企业长达十年的艰难转型。

2015年，美邦出现上市以来首次亏损，金额高达4.32亿。一年后，周成建选择交棒给女儿胡佳佳。但七年之间，公司累计亏损接近32亿元。无奈之下，2024年初周成建火线复出，重掌董事长职位。

可他回归之后，美邦依然深陷困局：

· 2024年营收仅6.81亿元，同比暴跌近50%；

· 归母净亏损仍达1.95亿元；

· 2025上半年净利润993万元，但同比下滑87%。

更值得注意的是，美邦近年多次依靠“卖资产”短暂美化报表——比如2024年上半年靠处置南昌物业撑起7678万利润。一旦失去这类操作，真实盈利问题彻底暴露。

资本市场方面，美邦股价近期像坐过山车：九月一度五连涨、甚至2连板，但本周连续回落。截至9月9日收盘报2.54元，单日跌超5%，但月内仍涨27%。说明仍有资金在搏它的“转型故事”……

很多人问：一次直播、一场跳舞，真能救回美邦吗？

答案或许不乐观。但周成建的坚持和尝试，至少让我们看到一个企业家在逆境中的不肯躺平。从浙江首富到亲自直播，他放得下身段、搞得来互动，甚至直言“要专业，不搞夸张表演”，这种直面现实、拥抱变化的态度，值得很多传统品牌反思。