60岁美特斯邦威创始人直播间跳舞，20万人围观，曾是浙江首富

昔日浙江首富现身直播间卖货跳团舞，女儿接班7年巨亏32亿元后复出。

最近美特斯邦威60岁的创始人周成建在直播间跳舞引发广泛关注，20万人围观，即使他如此努力，美邦的业绩仍不见起色，净利润缩水近九成。

60岁的美特斯邦威创始人周成建拉近与年轻消费者距离，强化品牌“年轻、潮流、适穿、品质”的新形象。

最近在抖音“裁缝周成建”直播间头戴墨镜、身穿白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋跳起团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》，直播在线观看人数超20万，峰值突破28万。

自从2024年宣布新零售5.0转型以来，周成建就开始频繁现身社交平台，亲自下场直播带货，第一场淘宝直播GMV突破1500万元，第二场合计超3000万元。

虽然直播给美特斯邦威带来了热度，但美邦服饰业绩仍持续下滑。2024年全年营收仅6.81亿元，归母净亏损近2亿元。

2025年上半年营收2.27亿元，同比大跌45.23%；归母净利润993.03万元，同比下降87.07%。

周成建是美特斯邦威创始人，1965年出生的他，1984年就开始自己闯荡做生意，1995年在温州开了第一家美特斯邦威专卖店，开启品牌连锁经营之路。

2008年美特斯邦威上市，他身价20亿美元，在福布斯中国富豪榜排第五，成了当年的浙江首富，风光无限！

他采用轻资产运营模式，将生产与销售全面外包，专注品牌运营与设计，推动品牌快速扩张。

美特斯邦威巅峰时，门店超5000家，那句“不走寻常路”，配上周杰伦的代言，是无数80、90后的青春回忆。

周成建出生在浙江丽水青田县石坑岭村的一个普通农民家庭，家中生活十分拮据。

但是他的学习非常的好，小学毕业的周成建以数学第一名的成绩考上了县中学，但是因为他是农村来的，在学校经常被欺负，导致他很自卑，总觉得自己矮人一等。

但是越是自卑就越想证明自己是行的，为了改变命运，初中刚毕业，17岁的他就开始尝试各种手艺。

后来，他凭借着从小就掌握的裁缝手艺，创办了青田服装纽扣厂。

创业初期，周成建亲自跑遍全国各地推销产品，正是这段经历，让他结识了江西景德镇的一家外贸公司，并成功拿下一笔30万元的大额服装订单，这在当时可是一笔巨款！

但是意外总是会猝不及防的到来，1986年，由于裁缝生意失败，周成建背负了30万元的巨额债务。

这对于年轻的他来说，无疑是沉重的打击，但他没有被困难打倒，而是前往温州，从服装厂的小工做起，凭借着自己的努力和才华，一路做到了厂长。

后来，他拿出积攒的100万元，开办了一家服装加工厂。一次偶然的机会，他将一批错裁的西装袖子改成夹克袖子，没想到这款“意外之作”竟然成了畅销品，这让他第一次尝到了创新带来的甜头。

1993年他自己注册了美特斯邦威的商标，1995年4月，第一家美特斯邦威专卖店在温州五马街开业。

当时国内服装市场大多数被传统的“自主生产 + 直营销售”模式所主导，周成建却大胆提出了“生产外包、加盟销售”的虚拟经营模式。

这种模式让美特斯邦威无需投入大量资金建设工厂，将生产环节交给专业的代工厂，从而能够集中精力进行品牌塑造和产品设计。

并且通过加盟模式，让美特斯邦威的销售网络快速在全国铺开。事实证明，周成建的这一创新举措是正确的，美特斯邦威迅速在市场上崭露头角，发展势头迅猛。

2003年，周成建不顾各方反对，毅然将美邦总部从温州迁至上海，还邀请了周杰伦当代言人。2008年成功在深交所上市，成为国内“休闲服饰第一股”，市值最高时一度冲到389亿元。

周成建也凭借20亿美元的资产登上《福布斯中国富豪榜》第五位，成为当年的浙江首富，达到了个人事业的巅峰。

2011年是美特斯邦威的巅峰时期，年销售收入达到99.45亿，归属母公司净利润12.06亿元，门店数量突破5000家。

无论是在一线城市的核心商圈，还是二三线城市的步行街、商场，都能看到美特斯邦威的身影，它成为了名副其实的“步行街之王” 。

随着市场环境的变化和行业竞争的日益激烈，美特斯邦威逐渐陷入了困境。2015年，美邦服饰出现了上市后的首次亏损，亏损额高达4.32亿元。

之后业绩下滑的更加厉害。面对困境，周成建尝试了一系列变革措施，包括推出高端品牌、拓展线上业务等，但都没有什么效果。

2016年，周成建决定将接力棒传给女儿胡佳佳，希望她能带领美特斯邦威走出困境。

但是在胡佳佳接班的7年时间里，有5年的时间在亏损，累计亏损大约32亿元。

尽管胡佳佳采取了更换董事会成员、推出新的产品系列、邀请人气明星代言等措施，试图重新赢回年轻消费者的青睐，但美特斯邦威的市场份额仍不断被竞争对手蚕食。

2024年1月，周成建回归，再次担任美邦服饰董事长。重新执掌帅印的他，决心带领美特斯邦威实现逆袭。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，周成建积极探索创新，时常活跃于各大社交平台，甚至亲自下场直播带货。

美特斯邦威承载着大量80后、90后消费者的青春记忆，要想重振品牌，不仅要留住老顾客，更要吸引新一代的年轻消费者。

虽然周成建伟美特斯邦威付出了很多，但是目前的业绩还没有明显的起色。

周成建的“直播间跳舞”是传统品牌悲壮自救的缩影，反映美邦在产品、供应链、品牌年轻化上的系统性危机。

创始人亲力亲为虽然带来了话题，但是能不能重生还要取决于能否补齐研发短板、重构供应链效率，并在户外赛道找到差异化立足点。昔日的“不走寻常路”精神，如今更需要一场彻底的革新。

素材来源：

2025-09-10 09:14·大风新闻60岁美特斯邦威创始人直播间跳舞，20万人围观，曾是浙江首富：花几百万请明星不如自己播

2025-09-09 18:35·上观新闻昔日浙江首富、60岁美特斯邦威创始人现身直播间跳团舞，超20万人在线观看