17年暴跌300亿，90后回忆杀大规模闭店，步行街之王为何风光不再

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在直播流行的今天，直播带货已经成了许多企业扩宽销售渠道的一个重要方式。

许多公司越来越重视线上新媒体的力量，为了扩大企业影响力，不少公司创始人也纷纷做起了个人商业IP，通过各种分享来吸引流量，进而将引流到公司产品上进行变现。

还有不少董事长，不单单拍视频，还会时不时的开直播，介绍公司的产品，进行直接或间接的带货。

图源：网络

但是60岁的公司董事长，亲自开直播带货，而且为了赢得粉丝的认可，还在直播间跳团舞，最终成功吸引了20万人的观看。

20万人看60岁董事长在直播间跳团舞。这听起来已经够炸裂了，但如果我告诉你，这个人不仅仅是董事长，还是前浙江首富，同时也是前中国服装首富的话，你是否更意想不到。

这些不可能同时发生的事情，美特斯邦威的创始人周成建却在最近都做到了。

而且周成建做为一个60岁的老人，在直播间还打扮的非常潮流，头戴墨镜脚踩运动鞋，根本看不出是一个60岁的人。

图源：裁缝周成建账号

看完周成建跳的团舞之后，不禁有网友感叹，日子也是好起来了，还能看到前浙江首富跳团舞给大家看。

许多人也不禁感慨，周成建跳的不是舞，而是大家逝去的青春。

毕竟周成建创建的美特斯邦威，那可是8090后的集体青春回忆杀，曾几何时，许多人在学校都以有一件美特斯邦威为荣。

如今的美特斯邦威，也像8090后的青春一样风光不再，这也是周成建要放下身段在直播间跳团舞的重要原因。

美特斯邦威官网

然而现在美特斯邦威所面临的情况，却并没有周成建的直播间团舞那么美好。

女儿接班7年累亏32亿

创始人父亲复出反向接班

提起美特斯邦威，许多人估计都会想起这样一句广告词“美特斯邦威，不走寻常路”。曾经的美特斯邦威在创始人周成建的带领下，确实做到了“不走寻常路”。

在2008年美特斯邦威上市的时候，其股票市值最高冲到了389亿，成为当时妥妥的国内休闲第一股。

而做为创始人的周成建，其身价也是水涨船高，在公司上市当年的2008年，周建成就以20亿美元的身价，成为了那一年的浙江地区首富。

不仅仅在浙江傲视群雄，在当年的国内富豪榜排名中，周成建还排名第五。而在服装行业中，周建成也是妥妥的国内服装首富，并且蝉联这个位置长达三年之久。

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巅峰之后的周成建在2016年，他把公司董事长的位置，交给了女儿胡佳佳，自己则选择了“退隐”。

富二代接班家族企业，正当大家以为年轻的胡佳佳会给公司带来新气象的时候，却发现现实并没有这么美好。

胡佳佳接班的七年时间里，美特斯邦威累计亏损达到了32亿。面对这样的情况，原本已经半退休的周成建，只能再次出山“拯救”公司。

这就出现了家族企业接班上的一个“奇观”，多数家族企业都是子女接父母的班，而在周成建这里，却是“反向接班”出山救女救公司。

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在出山之后，周成建商业嗅觉依旧，当即宣布要进行品牌新零售5.0转型。随后将近60的周成建，就一直活跃在各大网络平台上。

接下来周成建便开始频繁开直播，并且在直播间屡屡大胆直言，由此吸引了一大批观众。

比如其在直播间说，自己之所以60岁了，还要亲自开直播卖货，主要原因就是，之前公司花了几百万请一个明星过来带货，但是效果并不好，所以自己才亲自出马。

除了来看个新奇的之外，更多的粉丝是之前美特斯邦威的客户，许多8090后通过看周成建的直播，从中找回了许多有关青春的回忆。

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如果说之前周成建的直播，都是小爆的话，那么上个月其直播间就实现了大爆，上个月周成建在直播间跳团舞，吸引了超20万人观看，切切实实的给美特斯邦威带了一批流量。

然而现实对于周成建来说，依然很残酷，其复出依然在直播等方面，取得了一定的成绩，但是和美特斯邦威的面对整个形势比起来，似乎还是不够。

17年暴跌300亿，

步行街之王为何风光不再

在最巅峰的时候，美特斯邦威不仅仅在最高市值上达到了389亿，在2011年其门店数量也是迅速扩张，巅峰时期达到了5000多家。

不仅仅在一线城市有美特斯邦威的直营店铺，在二三线城市的下沉市场中，也都有许多美特斯邦威的加盟店铺，在当时，几乎每个城市的核心步行街上，都有一家美特斯邦威店铺。

在2011年美特斯邦威更是创造了99.45亿的营收，公司的归母净利更是达到了12.06亿。

然而凡事都逃脱不了盛极必衰的规律，美特斯邦威也不例外，但是让人没想到的是，其来的这么快。

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仅仅在上市之后的第4年，美特斯邦威的业绩就出现了下滑的情况，后来的情况甚至可以用急转直下来形容。

在2012年的时候，其营收还有95.10亿，但是到了2014年这个数字就变成了66.21亿。不仅仅是营收的下跌，净利润的下降更是不忍细看。

2012年起其净利润还有8.5亿，到了2014年这个数字就变成了1.46亿。

而到了2015年，这一年对于美特斯邦威来说，更是一个重大考验，这一年其出现了上市以来的首次亏损，数额还达到了4.32亿。

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在上市的时候，周成建甚至还扬言，未来要走向世界，要超越ZARA这个国外著名时尚品牌。但也正是美特斯邦威上市前后，ZARA等一众国际时尚品牌，纷纷涌入国内市场。

当时的ZARA从设计到出厂，再到柜台，最快可能只需要十几天的时间，然而扬言要超越ZARA的美特斯邦威却需要几十天才能完成。

在竞争激烈的服装领域，新品的迭代速度几乎就决定了产品的生命长度。不仅仅新品的迭代比较慢，美特斯邦威还面临着一个致命问题——高库存。

早在2010年的时候，其存货余额就达到了惊人的25.48亿，仓库里的衣服经常会成为美特斯邦威的老大难问题。

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为了解决库存，其也只能用国内惯用商家的手法——降价清仓。然而对于一个大品牌来说，时常的降价清仓，又会间接的影响到品牌的影响力。如此反复，自然就成了一个恶性循环。

更加严重的是，互联网电商的崛起，线上销售重新定义了传统零售。其实周建成的眼光是超前的，在2011年的时候，其就推出了属于美特斯邦威的线上商城。

客户可以通过商城买到自己想要的衣服，如果这个商城模式可以持续推开和完善的话，美特斯邦威或许可以成为服装电商中，第一个吃螃蟹的人。

然而周成建领先的理念，还是败给了现实。彼时美特斯邦威采用的是加盟店模式，而线上商城的一些衣服的折扣，又要大于加盟店。

美特斯邦威线上商城

这样就导致双方存在了利益上的冲突，所以后来因为种种原因，周建成并没有大力的发展线上商城。

后面随着互联网电商的大爆发，美特斯邦威想再赶上，但是已经晚了。

如今美邦服饰的最新市值为73.87亿，虽然较低谷时，已经回涨了不少，但是相较于巅峰时期的389亿市值来说，17年时间，美邦服饰的市值蒸发了300亿。

如今周建成所能做的，似乎也只有背水一战。

半年仅赚66万，

美特斯邦威能否重回巅峰？

在美特斯邦威今年上半年最新的财报中，多少有些不尽人意，根据财报显示，美邦服饰今年上半年的营收为2.27亿，和去年同期相比，下降了44.23%。

再看净利润，其中归母净利为993.03万，与去年同期相比，下降了87.07%。再具体到扣非净利，却只有66.64万，与去年同期相比，下降了91.79%。

图源：美特斯邦威

对于这个盈利成绩，美邦服饰也给出了相应的解释，具体来说就是去年同期，公司处理了相关的物业，而今年上半年公司并没有相关的项目盈利。

这似乎可以理解为，美邦服饰在一段时间内，都是在用变卖物业来“续命”。所以也有不少媒体认为，近几年美邦服饰都是在用处理资产的方式，来对财报进行相应的粉饰。

比如说其在2024年上半年中，取得了7678万的净利收益，但是这笔钱的收益，大部分都来自于公司处理了江西的物业所得的收益。

而在今年上半年，公司没有在对进行相应的物业处置，收益和同期相比的话，自然就显示出了下降趋势。

周成建

如今的半年报，也是美邦服饰现在比较真实的盈利能力的展现。周建成是从2024年初出山回归一线的。

在出山之前，其就公开说到，女儿接班几年以来，所造成的三十多亿的亏损，其实都是自己造成的，他虽然没有再做董事长，但一直都是公司的实控人。

遥想1995年周成建注册美特斯邦威商标开始，再到开出第一家专卖店，仅仅用了6年的时间，周建成就把美特斯邦威的销售额做到了8亿。

在2003年的时候，周成建更是找到周杰伦做代言人，周杰伦出色的才华和独特的个性，再配上那句“不走寻常路”的广告词。

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那一段时间里，美特斯邦威的衣服，成了许多追求个性的年轻人的必选品，这也是美特斯邦威的黄金发展十年。

然而服装市场领域的竞争是残酷的，如今距离上市还不到20年的美邦服饰，也不得不面临衰落。

如今周成建出山，虽然做出了一些成绩，但是总体来看，这些依然有限。其能否力挽狂澜，带领公司重回巅峰，依然是个值得市场思考的问题。

写在最后

出山之后的周成建，把宝押在了线上渠道以及“潮流户外”这个赛道。

一个60岁的老人，却还在不断的尝试最新的事物，并在直播间跳团舞来获得观众青睐，这样的坚持和尝试让人钦佩。

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但是周成建虽然说要做始祖鸟的平替，但是从美特斯邦威冲锋衣等户外系列的销量来看，市场对其的认可和接受似乎还需要一些时间。

曾经的步行街之王，能否在周成建的出山之下，再次重回巅峰，这还要交给时间去回答。

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