曾是浙江首富！60 岁周成建直播间跳团舞，超 20 万人围观为哪般？

8月12日，一个画面在网上快速传开了。

一位年届六旬的男人，戴着墨镜，在一群年轻主播的簇拥下，略显笨拙地跳着团舞。

直播间里，有超过20万人正在围观这一幕。这个男人正是曾经的浙江首富、美特斯邦威的创始人周成建。

很多人第一反应是，这又是一场博眼球的商业炒作。

因为在周成建跳舞后不久，从9月1日到9月12日，美邦服饰的股价从1.97元/股一度涨至2.94元/股，涨幅接近50%。

但公司发布的半年报却显示，营业收入同比下滑了45.23%，净利润更是暴跌87.07%。

可能有人会说，周成建此举目的就是为了股价。毕竟，董事长亲自下场跳舞，话题性十足，紧接着股价应声大涨，这套路在资本市场并不少见。

从结果看，也确实达到了这个效果。

不过，美邦服饰在8月27日却公布了几个关键数字。

上半年公司总营业收入仅为2.27亿元，相较去年同期下滑了45.23%。归属于上市公司股东的净利润更是只有993.03万元，同比暴跌87.07%。

而营收的下滑，主要是因为去年同期有出售房产的收入垫底。

剔除这个因素，其核心的男装和女装品类，营收也分别同比下降了30.46%和23.57%。这意味着，美特斯邦威赖以生存的服装业务，正在以两位数的速度萎缩。

周成建今年刚满60岁，本已到了退休的年纪，那他为什么还要如此拼命地站到台前？

这就不得不提那一次失败的交班。

2016年11月，周成建正式提交辞呈，将自己一手创办的商业帝国交给了长女胡佳佳，这在当时被看作是企业传承的一段佳话。

但在胡佳佳接班的七年时间里，美邦服饰居然累计亏损高达32亿元。而且，企业的下滑并未因新一代的接手而停止，反而愈演愈烈。

无奈之下，2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建选择回归，重新执掌这家公司。

而对于习惯了传统企业家严肃形象的公众来说，周成建在社交媒体上的种种行为，显得有些“格格不入”。

因为他不仅买来流行的“拉布布”玩偶现场开盲盒，还让设计师给玩偶做衣服。最终，他甚至还决定亲自下场直播跳舞。

于是，从2024年2月10日开始，周成建在抖音上不再仅仅是“美邦董事长”，他有了一个新名字“裁缝周成建”。

其中，难得的是他的坦诚。

在5月的一条视频中，周成建直言：“过去十年，公司出现这样的状况，和我的情绪没有管理好，有直接的关系。”

他承认自己脾气急、情绪不稳定，给别人带来了不舒服。

这种“笨拙的真诚”，在营销套路泛滥的今天，本身就可能成为一种稀缺的品牌资产。