48家服饰企业半年报出炉！31家营收下滑，行业马太效应显著？

今年已经过去半年了，服装行业的半年报也陆续出来了。蓝鲨消费统计了48家上市服装企业的数据，竟然有31家企业的收入都在下降，净利润下降的也有31家。收入能超过100亿的只有3家：安踏、李宁、海澜之家。

美邦服饰今年上半年营收直接跌了 45.23%，还有安奈儿这些中小品牌，一直陷在亏损里没出来。

剩下的36家企业，收入连20亿都没有，占了七成多。数据一出，行业群里就炸开了锅，大家都在讨论服装行业是不是已经被马太效应困住了？

很多网友都觉得服饰行业受季节、消费周期影响太大，今年上半年可能就是天气反常、大家暂时不愿花钱，才导致营收下滑，不能只凭这个就说马太效应显著。

今年上半年，安踏赚了385.4亿，李宁赚了148.2亿，海澜之家赚了115.66亿，这三家大企业都赚得盆满钵满；可是那36家营收不到20亿的小企业，超过80%的要么营收下降，要么利润减少。这种大企业越来越赚钱，小企业越来越难混的局面，可不是短期波动能解释的。

其实去年服装行业就开始大量关店了。美特斯邦威关店率直接达到了47.44%，差不多有一半的店都没了；太平鸟、安奈儿的关店率也超过了20%，森马更是关了1104家店，成了关店最多的企业。

到了今年上半年，情况还是一样糟：安踏主品牌门店净减10家，森马总门店又少了89家。每个门店的营收也越来越差，企业只能通过关店来优化渠道。

也有人觉得企业下滑是主动调整战略，比如关掉几家效益不好的门店，去尝试新领域，这只是短期阵痛，不是被大企业逼得没活路。这些调整可能暂时影响了收入，但并不能算行业分化。

安踏在研发上花了将近 10 亿，比去年还多花了 8%。靠着全球 7 个设计研发中心，搞出了“安踏膜”“柔心纱”这些高科技产品，订单量一路飙升。

雅戈尔更是舍得花钱，花了 15 亿买下法国奢侈童装品牌 BONPOINT，还和 HELLY HANSEN 合资做户外，2025 年上半年这业务营收直接涨了 127%。

中小品牌中，美邦搞“潮流户外”转型，2025 年上半年营收还是跌了 45.23%，没看到啥起色；传统童装品牌里，安奈儿营收跌了 23.74%，嘉曼服饰净利润跌了 30.65%。

大公司有资金、研发和供应链，能承受战略调整的成本；但小品牌没有这些资源，调整一次就可能完蛋，大公司越强，小公司越难翻身。

有些人觉得现在无品牌服饰（白牌服饰）起来了，能抢走一些大品牌的市场份额，说不定还能减弱马太效应，但白牌服饰抢的是中小品牌的市场。

今年上半年，白牌服饰的线上销量比去年同期增长了超过50%，而同期营收不到20亿的中小服饰企业，线上营收平均下降了15%。白牌不仅没弱化马太效应，反而把中小品牌逼得更紧了。

管理学里是这样解释马太效应的：谁已经有东西了，还会给他更多，让他更富；谁没有东西，连他有的也会被夺走。

现在的服装行业就是这样，大品牌在研发、供应链和销售上越做越好，而中小品牌却在资金、技术和市场被白牌抢走的困境中挣扎，行业分化已经成了不可逆转的趋势。

在马太效应下想要生存，光靠熬是不行的，必须把核心竞争力做得更强。不然，下一个被淘汰的可能就是自己。