女儿亏光32亿他火线复出！周成建跳舞带货冲进热搜求翻盘

浙江前首富周成建，最近靠一段男团舞冲上了热搜。60岁的他身穿白色夹克、戴着墨镜，在直播间跳着周杰伦的《阳光宅男》，动作虽然有点跟不太上，但那股认真劲儿让人看了说不出是感动还是心酸。

很多人以为他是来“整活”的，其实真不是。他说得很清楚：粉丝破10万就跳舞。结果真破了，他也真跳了。

这不是娱乐，这是企业家的“求生欲”。周成建跳舞带货的原因也不复杂，公司亏了，女儿没扛住，他只能亲自上阵。

周成建早在1995年，就在温州开了第一家美特斯邦威门店。和其他服装品牌自己做工厂不同，他选择把生产外包，用加盟模式扩张销售网络。轻资产打法让美邦快速崛起。

2003年，他迷迷糊糊答应了跟团队的建议，找来当时正当红的周杰伦代言。那句“不走寻常路”一出，配上周董的个性和歌声，美邦成了80后、90后的青春标配。

到了2008年，美邦在深交所上市，市值一度冲到400亿元，成为“休闲服饰第一股”。周成建本人也以20亿美元身价排到当年福布斯中国富豪榜第5，成了浙江首富。那会儿的美邦，全国门店超过5000家，几乎每条步行街都有一家，而且都在C位。

但高光时刻没持续太久。2014年后，电商冲击、快时尚崛起，美邦逐渐跟不上节奏。到2015年就亏了4.32亿元，之后营收一路下滑。

2016年，周成建宣布“退休”，把公司交给女儿胡佳佳打理。她也不是不努力：请了关晓彤、宋威龙等流量明星代言，搞年轻化品牌，升级供应链、用AI技术，还上线了新品牌ME&CITY和MooMoo，门店也进行了大幅收缩。

虽然公司规划很好，但结果却不尽如人意。七年下来，公司总计亏损了32亿元。到了2023年，因为年报数据和业绩预告差距太大，胡佳佳还被证监会发了警示函。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归。面对公司的危机，他没时间慢慢布阵，只能亲自下场救火。

回归后的周成建，先提出“新零售5.0”战略，线上线下两手抓。他一开始也找过大网红，比如贾乃亮团队，花了大几百万，但效果“非常一般”，卖货成绩和投入完全不成正比。

于是他一拍桌子，决定自己来。他开了短视频账号，写了一封《一封家书》给员工，表态要搞“有品质的直播”。2024年11月1日，他直播10小时，卖出1500万元。

虽然看着还行，但放在美邦的整体盘子里，还是杯水车薪。2024年，美邦营收6.81亿元，同比下降49.79%；净利润亏损1.95亿元，同比暴跌715.45%。2025年上半年，营收继续下滑至2.27亿元，净利润也只剩993.03万元，同比缩水87.07%。

周成建跳舞不是为了出圈，而是为了让公司多活几年。而且企业家下场直播的并不只周成建一个，雷军、小米、董明珠、魏建军……越来越多企业家开始下场直播带货。

这不是潮流，而是趋势。花几百万请人带货，效果还可能不理想。自己下场，不但能节约成本，还能直接跟消费者沟通，顺带还能带点话题。

对周成建来说，放下面子赚钱，不是羞耻，而是成年人最大的清醒。为了生活怎么样都不算丢人，更何况这背后有几千名员工的生计。