突然曝出：退出中国市场！浙江也有门店关闭

最近刷到Mardi Mercredi要撤出中国市场的消息时,我手里正攥着前年买他们家小雏菊卫衣——洗了八次还没起球,领口却已经磨得有点发白,像极了这牌子在中国的结局:曾经红得发烫,如今凉得突然。

想起2022年它刚进国内那阵儿,简直是"韩系简约风"天花板:小雏菊logo绣在卫衣胸口,版型松得刚好藏住小肚子,IU穿它拍的广告一放,我朋友圈三天两头有人晒"终于抢到"——连我那从不追韩星的同事都偷偷问链接,说"看着显年轻"!

结果才两年,杭州的店贴着"清仓5折"的海报,衣架空了一半;青岛、沈阳分店更是传出"月底闭店"消息,跟当年排队抢货场景比,像一场没散场就凉透了派对!

要说为啥凉这么快?

最直观就是仿款太疯!

去年我在某平台刷到"Mardi同款小雏菊",59块钱包邮,点进去看评论:几千条夸"跟正品一样",甚至有人说"专柜卖399纯属智商税"!

那会儿品牌方也急得发声明,强调曼多亚是唯一合法代理,可仿款哪管这些?

你守着版权打官司,人家早赚得盆满钵满——正品熬不过低价冲击,这不就是明摆着?

再说说代理商转投Raive这事—一戳破了"韩流永不倒"的泡沫!

现在年轻人早不把"韩国牌子"当香饽饽了:国潮能玩敦煌元素玩出花,运动品牌能把科技面料做到几百块,连优衣库都在用联名款抢风头,Mardi那套"小雏菊+宽松版"早不够打!

Raive主打街头运动风,光是看宣传图里带反光条牛仔裤和拼接卫衣,就比Mardi更戳现在00后的审美——毕竟谁愿意抱着五年前的"韩系模板"不放?

不过换了你会遗憾吗?

要是当年为抢限定款早起两小时排队,要是那件卫衣陪你去过毕业旅行,要是它承载过你某段青春记忆—一就像校门口开了十年煎饼摊突然关张,"不是不好吃",是"你长大吃不动甜面酱了";可要是你买过仿款呢?

会不会忽然想:如果大家都愿意为正品付溢价,"小雏菊"会不会留在商场更久?

其实这两年退圈韩国牌子真不少:有的定价虚高(一件T恤卖五百当冤种),有的设计偷懒(年年都是基础款换logo),还有全折在仿款坑里—一但反过来想也是好事!

咱们消费者终于"醒了":不再盲目追明星同款不再迷信"韩国制造",而是学会看面料支数摸领口包边算性价比!

你看国潮李宁玩非遗元素玩得疯,Massimo Dutti平替的美特斯邦威都能卖爆—一为啥?

因为它们懂"中国人想要什么":既要面子也要里子!

最后想问问:你有没有为某个消失牌子伤过神?

比如高中爱逛的阿依莲突然没了,大学常买Eland连衣裙下架了;或者你觉得一个牌子想在中国活稳该咋整?

依我看无非三点:要么设计真·原创(别搞贴标那套),要么价格真·良心(别把韩系当涨价理由),最关键防得住仿款(不然好东西被抄成地摊货,谁还买正品?

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对啦!

要是你路过杭州那家清仓店,会不会进去淘件卫衣留个纪念?

毕竟它不是败在质量差一一败在赶不上变化而已…